Bruneau, Marie-Christine
(2016).
« Facteurs prédictifs du consentement à payer : le droit d'accès aux parcs nationaux » Mémoire.
Montréal (Québec, Canada), Université du Québec à Montréal, Maîtrise en développement du tourisme.
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Résumé
Bien que la fréquentation des espaces naturels protégés augmente de façon globale, certains réseaux de parcs nationaux tels que les réseaux canadiens et américains enregistrent une baisse de fréquentation. Dans un contexte de sous-financement de la part de l'État, ces parcs se trouvent ainsi dans une situation difficile qui compromet la réalisation de leurs mandats de protection et d'accès à la nature. L'imposition d'un droit d'accès est une source de financement alternatif qui permet de pallier ce manque. Ce mémoire s'intéresse donc aux facteurs qui influencent le consentement à payer un droit d'accès à un parc national. Son objectif principal est d'identifier les facteurs prédictifs du consentement à payer des visiteurs du réseau Parcs Québec. Un questionnaire en ligne issu d'une méthodologie quantitative a permis de sonder un total de 12 019 clients de la Société des établissements de plein air du Québec (Sépaq) ayant visité l'un des parcs nationaux au cours de l'été 2014 à propos de leur attitude et de leur perception envers le droit d'accès en vigueur. Une analyse de régression multiple a permis de comparer le pouvoir explicatif de divers facteurs sociodémographiques, psychologiques, comportementaux et économiques. Bien que la littérature ait identifié une faiblesse des modèles prédictifs strictement économiques, l'ajout de variables complémentaires n'augmente que de façon minime la variance expliquée du consentement à payer. On constate ainsi que le meilleur moyen d'influencer à la hausse le consentement à payer est d'augmenter le montant du prix approprié, c'est-à-dire la juste valeur conférée à l'expérience par un consommateur.
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MOTS-CLÉS DE L’AUTEUR : consentement à payer, droit d'accès, parcs nationaux, analyse de régression
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